Memes não vendem? A verdade sobre atenção, repetição e desejo no marketing

“Não é energético. É sabor energético.”

Se essa frase te fez rir, te irritou ou simplesmente ficou na sua cabeça, parabéns: o marketing funcionou.

Sem explicar produto, sem listar benefícios e sem tentar convencer ninguém, a frase viralizou com o Toguro e tomou conta da internet. E é justamente aí que está o ponto que muitas marcas ainda insistem em ignorar.

O que um meme faz que anúncios tradicionais não fazem

Enquanto boa parte da publicidade ainda tenta persuadir pela lógica, os memes operam em outro território: o da atenção e da cultura. Eles não pedem permissão para existir. Simplesmente aparecem, quebram o padrão e se espalham.

Na prática, memes fazem três coisas que anúncios tradicionais raramente conseguem:

• Primeiro, quebram o padrão. Em um feed saturado de promessas, layouts perfeitos e discursos previsíveis, o meme chama atenção justamente por parecer fora de lugar.

• Segundo, fazem as pessoas repetirem a mensagem. Quando alguém replica um meme, ela se torna o veículo da marca. A mensagem se espalha sem esforço publicitário direto.

• Terceiro, transformam a marca em assunto. Não é mais propaganda interrompendo a experiência, é a marca fazendo parte da conversa.

Quando todo mundo fala, o cérebro entende como relevante

Existe uma verdade incômoda no marketing: o cérebro humano associa repetição social à relevância. Quando todo mundo comenta, compartilha ou brinca com algo, isso ativa um gatilho automático de interesse.

Enquanto marcas gastam milhões tentando convencer o consumidor de que são importantes, um meme cria desejo simplesmente por existir e circular. Não porque explica, mas porque ocupa espaço cultural.

O problema não é verba. É coragem.

Muitas marcas dizem que memes “não combinam com seu posicionamento”. Outras alegam que isso não é profissional o suficiente. Na maioria das vezes, o que existe não é falta de orçamento, mas medo de parecer estranho.

• Medo de fugir do padrão.

• Medo de não parecer sério.

• Medo de perder o controle da mensagem.

Mas em um cenário onde todos querem parecer perfeitos, quem ousa ser diferente é lembrado.

Perfeita ou memorável?

O marketing atual não premia quem fala melhor. Premia quem é lembrado.E ser lembrado, muitas vezes, exige abrir mão da perfeição estética para ganhar relevância cultural.

No fim, a pergunta que toda marca precisa responder é simples, e desconfortável:

Sua marca quer ser perfeita… ou quer ser lembrada?

Confira no vídeo abaixo o que o Bruno Cruz fala sobre o poder do engajamento no marketing digital: